直播平台的未来趋势怎么样?

发布时间:2017-11-12   阅读数:2955

内容争夺

移动端视频直播流行之前,游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础。而移动视频直播的兴起,使直播的范围从室内走向了室外,应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式,而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径,成为用户消耗剩余精力的主要方式。


主播争夺战

从前面对直播的互动形式分析中,我们看到目前真人类直播之所以“疯狂”,是因为它能够在短时间之内吸引到大量主播,有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。因此主播也将是一个直播平台最赖以生存核心竞争力。

电竞人气主播的签约费几乎都在千万元以上的级别,和部分一线明星的身价接近了。至于虎牙动静这么大,有业内人表示是因虎牙一直没有顶梁柱的主播,此前又被斗鱼挖走了不少优质主播,签约Miss则是为了吸引新用户。

可以料想越优质的主播对于平台的影响力就越大,因此除电竞主播,其他真人直播平台还将争夺以下三类主播,来实现用户的快速积累和沉淀。

1、网红

目前秀场直播主要是靠“眼球经济”,网红靠自身颜值,及一些美妆搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧,然后将传播影响力变现。考虑到大牌明星一来身价太高,二来不太好控制,网红就变成了直播平台最值得考虑和投入的人群了,现在关于网红的商业模式也诞生了不少,美空网、红演圈、网红商学院等平台都紧紧围绕网红展开,甚至连猎豹都在前几天推出网红短视频平台——头牌。

近期微博也加入了直播大战,和秒拍联手推出了“一直播”。这意味着此前积累的明星、粉丝和大V的影响力可直接迁移至直播平台中。

同时,直播也会捧红一些人气主播,但竞争更加激烈。目前想靠脸吃饭的主播太多,除非极其出众不然很难脱颖而出。因此经纪公司会也会针对直播进行网红孵化,未来做主播会更加需要经纪团队的管理和支持。

2、明星

目前各大直播平台也在争抢明星的首秀资源,Angelababy为美宝莲活动直播涂唇蜜,吸引了500万人观看,两小时卖出了10000多支;王宝强在斗鱼直播新电影片场的状况,也创造了500万人在线观看的记录;李宇春戛纳之行最后一场直播,在美拍获得3100万的点赞。

可以说明星除了自带粉丝群体为直播平台导流外,也是电影、节目发布,或者一些企业产品发布会上吸引关注和转化的最好利器,可谓是一举多得,多方获利。因此明星资源也将成为各家直播平台的争夺对象。

3、意见领袖

这里说到的意见领袖,是指在各个领域都比较有话语权的人,比如一些行业专家、学者或者企业大佬。这类人因为各自的专业而在他人眼中极具魅力,他们得私人生活也非常受关注。比如刘强东和章泽天的故事,充满了营销炒作的意味,却总能一次次引起围观。

以罗振宇为代表的一类深谙自媒体之道的牛人,也将会是直播平台所争夺的对象。目前罗胖在直播平台已经很好的反映了自己的人气。

4月26日,罗振宇在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制,吸引了10万人同时在线观看,收获50多万映票。5月16日,罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书,起拍价2.55的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷中拍出,其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出。

意见领袖入驻,很可能实现直播版的“百家讲坛”。因为大牛们操刀的直播比起纯娱乐的内容来说,可能会更有含金量,也会使直播平台的内容体系更加完备,让直播除了娱乐之外还增加了启智的功能。

经纪公司及网红周边产业

作为网红经济的最前端,这些被称为“网红”的人能够凭借传播影响力,为企业和品牌带来巨大的效益,自然会有经纪公司参与其孵化以求量产网红。

依靠个人才能,比如Papi酱的视频创作能力成为网红的例子为数不多。其余主打颜值的网红,其变现会更多的涉及包装策划、后勤支持、商业合作,这些则需要经纪公司支撑。

目前我们能够在直播平台上看到的热门主播,都需要保持长期的曝光量来维持自己的影响力。所以有经纪公司管理的网红,会比单枪匹马的获得更多的资源,更高效的利用时间。加上经纪公司可以通过严密的组织、完善的管理、相互之间的扶持让越来越多有潜力的网红迅速成长,加速变现。

网红孵化成功积累到一定粉丝后,公司还会将她投放到一些周边产业,这也是网红经济变现的主攻方向之一。比如和时尚品牌合作推出限量产品,定做一些“美女游戏”植入网红的视频和照片,邀请各领域导师开发网红培训课程等等。

从长远来看,国内各大平台能否驶入直播经济的大潮,还是得看他们选择的模式能否让用户创造出这款产品的使用乐趣以及如何变现。直播平台到底是下一个风口,还是仅仅是噱头?




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